随着教育普及和职业竞争的加剧，越来越多的职场人士选择通过专升本的方式提升自己的学历和能力，市场营销作为一个热门且富有挑战性的专业，吸引了大量学子，本文将详细介绍专升本市场营销考试的主要科目，帮助考生有针对性地备考。

市场营销概述

市场营销是一门研究市场需求、消费者行为、市场竞争以及企业如何满足消费者需求并获得利润的科学，专升本市场营销考试旨在考察考生是否具备市场营销的基本理论知识、分析市场的能力以及实际操作经验。

专升本市场营销主要考试科目

1、市场营销学原理

这是市场营销专业的基础课程，主要考察市场营销的基本概念、理论及发展历程，考生需掌握市场营销的定义、市场营销组合（产品、价格、渠道、推广）以及市场导向的重要性等。

2、消费者行为学

消费者行为学主要研究消费者的购买行为、需求及决策过程，考生需要了解消费者的心理、社会因素以及个人因素如何影响他们的购买决策，并能分析不同市场的消费者行为特点。

3、市场调查与分析

市场调查与分析是市场营销的核心技能之一，这一科目主要考察市场调查的方法、数据分析技术以及对市场趋势的预测能力，考生需掌握如何进行市场调研、数据分析以及撰写市场调查报告。

4、产品管理

产品管理涉及产品的设计、开发、定价、推广及生命周期管理，考生需要了解产品策略的制定、新产品的推广以及产品线的优化等方面的知识。

5、渠道管理

渠道管理主要研究产品从生产者到消费者之间的流通渠道，考生需掌握不同类型的销售渠道（线上、线下）、渠道选择、渠道关系管理以及渠道冲突解决等方面的知识。

6、品牌管理

品牌是企业在市场竞争中的重要资产，品牌管理科目主要考察品牌的创建、维护及管理，考生需了解品牌策略的制定、品牌形象的塑造以及品牌资产的评估等方面的知识。

7、营销策略组合与实施

这一科目主要考察如何将市场营销的理论知识应用到实践中，考生需掌握如何根据市场环境制定有效的营销策略组合，并能在企业中实施这些策略。

备考建议

1、系统学习市场营销理论知识，掌握基本概念和原理。

2、结合实际案例进行分析，提高理论联系实际的能力。

3、重视市场调查与分析技能的培养，掌握数据分析和市场预测方法。

4、关注行业动态和市场趋势，了解市场营销的最新发展。

5、进行模拟考试和练习，提高应试能力。

专升本市场营销考试科目涵盖了市场营销的各个方面，要求考生具备扎实的理论知识和实践技能，考生需要通过系统学习、实际案例分析、技能培养以及模拟考试等方式，全面提高自己的能力，希望本文能为考生提供有益的参考，祝愿所有考生都能取得优异的成绩。

专升本是一个提升自己的学历和能力的好机会，而市场营销作为一个充满挑战和机遇的专业，值得每一个有志于在商界有所作为的人去深入学习和探索，希望所有考生都能通过努力，实现自己的梦想。